Digitale Werbung – Digital Signage im Indoor- und Outdoorbereich (DOOH)!

Die Koppelung von Information und Werbung erhöht den Aufmerksamkeitswert enorm. Wenn man sich in Wartebereichen befindet, beispielweise auf dem Bahnhof, dem U-Bahnhof, dem Busbahnhof, dem Flughafen oder sogar in Behörden oder bei Ärzten, wird die Zeit manchmal sehr lang. In groß angelegten Tests und durchgeführten Studien wurde festgestellt, dass sich die gefühlte Wartezeit durch den Einsatz von digitalen Medien um etwa 50% verkürzt. Großbildschirme mit eingeblendeten Nachrichten in Echtzeit, Sportergebnissen, Wetterinformationen, dem Straßenzustandsbericht, Staumeldungen bei Standorten in Autobahnraststätten oder auch Nachrichten aus dem Boulevard, können mühelos mit Werbebotschaften vermischt werden und die Aufmerksamkeit einer großen Besucherzahl ist gesichert. Man muss aber nicht zwangsläufig nur an Produktwerbung denken, wenn man sich mit digitalen Medien befasst, denn auch die Imagewerbung nimmt einen großen Teil in diesem Bereich ein. Ein Unternehmen stellt über einen Bildschirm seine Mitarbeiter vor und schafft so Vertrauen bei der Kundschaft. Ein Arzt informiert seine Patienten über neue Behandlungsmethoden oder seine kostenpflichtigen Zusatzleistungen (IGeL). Speziell im Verkaufsbereich sind digitale Verkaufshilfen ein großer Schritt in die richtige Richtung. Wer kennt es nicht, wenn man im Baumarkt als „untalentierte Heimwerker“ nach Informationen sucht und keinen Mitarbeiter findet, der ein Produkt erklären kann oder Hinweise für die Bedienung gibt. Gleiches gilt oft für Elektronikmärkte und andere Fachmärkte. Schon heute sieht man vereinzelt Touchscreens oder Bildschirme mit Videos, die eine Bedienung für ein bestimmtes Produkt und dessen Vorteile erklären. Auch der beste Verkäufer wird nicht immer alle Vorteile eines bestimmten Produkts spontan auf Abruf im Kopf haben und bei vielen Außendienstmitarbeitern fehlt oft die Zeit oder die Zeit des Kunden, um alle Produktvorteile zu erläutern oder Zusatzprodukte anzubieten. Auch hier kann ein kurzer, prägnanter Film einen umfassenden Überblick verschaffen. Wenn man bedenkt, dass ein bewegtes Bild die Aufmerksamkeit des Betrachters gegenüber einem feststehenden Bild um bis zum 20-fachen erhöht, bis zu 25% Zusatzverkäufe generieren kann und sich die gefühlte Wartezeit um etwa 50% verringert, sollte sich Digital Signage sehr schnelle weiter durchsetzen.

Die Einsatzorte für digitale Werbemedien sind überall dort, wo man auch Werbestandorte für klassische Werbemedien antrifft. Digitale Informations-, Werbe- und Präsentationssysteme findet man im Handel in Einkaufszentren und Supermärkten, in der Industrie, der Gastronomie, im Gesundheitssegment, etwa in Kliniken, Praxen und Apotheken, in allen erdenklichen Sportstätten und deren Aufenthaltsräumen, für den Bereich Entertainment an Kiosken, Veranstaltungshallen und Konzertsälen, in kommunalen und anderen Behörden, im Bereich Bildung in Schulen, FHs und Unis, im öffentlichen Straßenverkehr und an Tankstellen, Raststätten oder Parkhäusern, in Hotels und Pensionen, auf Bahnhöfen und Flughäfen, in Museen, Messegeländen und in Vereinen. Natürlich sind auch für den Bereich Digitalmedien stark frequentierte Straßen und Verkehrsknotenpunkte gesuchte Standorte, wie auch Bahnhöfe, U-Bahnhöfe, Busbahnhöfe oder Flughäfen. Ganz besonders geeignet sind immer Standorte, an oder in denen Besucher warten müssen, wie beispielsweise in Empfangsbereichen, Wartezonen und Aufenthaltsräumen. Aber auch im Verkaufsbereich kann man durch die Kombination von Information und Werbebotschaften einen hohen Aufmerksamkeitsgrad erreichen. Wer als Vermieter eines Werbestandorts die Möglichkeit hat einen Stromanschluss anzubieten, hat nicht nur den Vorteil, dass auch beleuchtete Werbeanlagen installiert werden können, die eine höhere Miete erzielen, sondern hat gleichermaßen die Chance den Werbestandort durch digitale Medien zu vergolden.

Neben der sonst üblichen Vermietung von Werbeflächen, wie man das bei allen klassischen Medien kennt, hat die digitale Werbung eine Besonderheit, die sie als einzigartiges Werbemedium bietet. Unternehmen können durch die Installation von Screens und Großbildschirmen mehrere „Fliegen mit einer Klappe schlagen.“ Neben Informationen (auch in Echtzeit) können Unternehmen ihre eigenen Werbeinhalte den Betrachtern präsentieren und es kann Sendezeit (Werbezeit) an Fremdfirmen vermietet werden. Stellen Sie sich bitte einen Supermarkt, Elektronikmarkt oder einen Baumarkt vor, der digitale Bildschirme installiert. Dort können Informationen aller Art angeboten werden, es werden die eigenen Kampagnen unterstützt und zudem können die Märkte Werbespots von ihren Lieferanten zeigen, für die kassiert werden kann. Damit kann sich eine Installation von Digital Signage nicht nur selbst finanzieren, sondern auf Dauer sogar Geld in die Kasse spülen.

Die digitale Beschilderung lässt alle Möglichkeiten des Einsatzes offen und die Grenzen sind höchstwahrscheinlich noch nicht einmal gesteckt. Wenn man an eine Informationstafel denkt, hat man die Anzeigetafeln im Flughafen oder am Bahnhof im Kopf, aber auf einer solchen Tafel könnte in einem Unternehmen auch eine Begrüßung im Eingangsbereich platziert werden oder eine Veranstaltungsübersicht in Theatern und Konzerthallen anbieten. Es können Menüboards gestaltet werden oder beispielsweise Speisekarten in digitaler Form untergebracht werden. Bei einem Wegeleitsystem sind alle öffentlichen Gebäude, Behörden, Kliniken oder Bildungseinrichtungen gefragt. Als Präsentationsmittel für die Unternehmensdarstellung, für Produkte, Neuheiten oder andere Werbemaßnahmen. Auch in Hotels, Pensionen, Pflegeeinrichtungen oder Sportstätten wäre eine digitale Beschriftung oder Beschilderung oft sinnvoll und nicht zuletzt als Verkaufshilfen, für die Produktwerbung, die Imagewerbung, die Aktionsangebote und alle Sonderverkäufe, Rabattaktionen und Nachlässe sind in Echtzeit veränderbar.